Kaffeebecher bieten einen mobilen Genuss, der den modernen Lebensstil unterstützt. Über das zugehörige Markenimage wird der Konsum zum Ausdruck des sozialen Standings. Die eigene Positionierung wird als wichtigste Priorität betrachtet, während sekundär wahrgenommen wird, dass die meisten Becher auf Mülldeponien oder in der Umwelt landen, anstatt recycelt zu werden. Damit wird ein Lebensgefühl Teil der globalen Abfallkrise.